从十大品牌评选乱象谈净水产业良性发展

 上海卓跃营销咨询传播机构咨询顾问 张一诺 庞亚辉

在当前宏观经济低迷传统大家电产业走低的大环境下，中国净水行业无疑成为了最大亮点，被传统家电行业厂家、经销商关注并纷纷介入进来。而净水行业在快速发展的同时，也暴露出不少问题，其中一个重要的问题便是充斥于净水行业的名目繁多的"净水机、净水器品牌排名"，有不同媒体单位主办评出的"十大净水品牌排名"，有各企业胡乱编造的"十大净水排名"。打开百度文库，可以看到200多个不同机构、不同座次的"十大净水机品牌"排行榜。而关于"十大净水品牌"的网页、关键词也有70多页，还有多个媒体或单位主办的净水十大评选奖项。一时间，"十大净水品牌"或"净水十大品牌"成了净水行业最流行的网络关键词，而网络又是60%的净水经销商和终端用户了解净水器的主要渠道。而对于一些不负责任的，甚至企业自己编造的"十大排名"，知道内情的行业人士都会嗤之以鼻，不屑一顾。而对于那些行业外的，对净水行业不了解的，对净水排名里面的弯弯绕不知情的经销商、代理商甚至是消费者，则往往会认为，进入十大排名的就是好的，没有进入十大排名的品牌和产品，就是不好的。由此不难看出，杂乱的净水排名误导了意向投资者与购买者对净水行业和净水品牌的客观认识与评价，损害消费者的知情权！
网络上不同版本的净水十大品牌排名，主要在百度做文章以利于搜索，不少企业只是把其中一个牌子换成自己公司的品牌又成一个新版本，这就是一个净水器十大品牌不到半年就会出现很多版本的原因之一，还有的做得更离谱，随便编造一个子虚乌有的机构，拉几个垫背的，便把自己的企业排进了所谓的十大之列。这样的净水十大牌名，你觉得可信度有多高？不客气地说，综观净水行业的净水十大排名，除了慧聪网主办的净水十大排名由于连续举办多届，有一套较完善的评选体系外，其他的评选都缺乏影响力和权威性。
净水排名成就了一些企业，也损害了一些企业，产生了劣币驱逐良币的现象。有的企业乃至投机者，因净水十大排名，网络排名靠前，忽悠了一批加盟者。正因为如此，不少净水企业才会热衷于这些所谓的净水十大排名。不少小作坊、小企业或者刚进入净水行业的企业，比如一家刚宣布要进入净水行业的传统家电企业，也只是处于筹备阶段，产品没出来就已经被上了净水十大排行榜。消费者不明所以，半信半疑中可能就上当购买了那些上榜的小作坊企业生产出来的产品，而不明就里的经销商和代理商，如果不经过认真考察对比，也有可能就上当了。客观的评选会促进市场的优胜劣汰，杂乱的评选会成就一些投机的企业，也会损害一些踏踏实实做品牌的净水企业，因为它们可能根本就没进所谓的净水十大排名，即使进了也可能被排名靠后，但它们不管在市场上还是净水行业内的影响力都是举足轻重的，如美的、艾波特等品牌。
净水行业是一个新兴的朝阳行业，被誉为中国为数不多的"黄金产业"之一，每年都保持着较快的增长。前十多年，市场一直不温不火，但从2007年开始，净水行业步入一个快速增长期，即使是今年宏观经济不景气，传统家电一致下滑的情况下，净水行业依然表现出强劲的增长势头。净水行业取得如今的成绩、局面不容易，既需要像沁园、艾波特这样的领导型企业引导，更需要所有从业者自律，需要大家共同呵护。只有净水同行间诚信经营，互信互助合作，并互相监督，才能够共同做大净水市场的"蛋糕"，净水企业才会有更大的发展空间和更多的发展机会。否则，中国净水产业只会一损俱损，提前透支净水行业渠道商和消费者对净水品牌乃至净水产业的信任。我们谁都不想净水产业成为"谈保健品色变"后的又一个案例。
净水企业、行业要发展，需要的是合理、规范，基于市场角度和消费者角度的评选活动，而不是胡编乱造乌烟瘴气拼凑所谓的净水行业十大排名。热衷于净水排名的中小企业、刚进入净水行业的新企业要实现发展，成为真正的净水知名品牌，并不应该靠所谓的净水十大排名来"忽悠"消费者，而应苦炼内功，在产品、服务、管理上下功夫。只有在产品研发、生产工艺、物流运输等方面做投资和投入，生产出适合家庭和商业需求的时尚美观、人性化和功能突出的优质产品，在市场上才会更具竞争力，对消费者的吸引力也更大。同时做好产品的售前咨询、售中安装送货、售后维修服务，做好产品的市场营销管理，扩大产品的市场知名度和市场销售量，只有这样假以时日才会成为真正的净水十大品牌，否则只能获得短期利益，最终被消费者、市场所抛弃！像艾波特、安吉尔等企业那样，踏踏实实地做产品，实实在在做宣传、真心诚意做服务的企业才会成为真正的净水知名品牌。