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发布人：顾久传 编辑：顾久传 来源： 作者：孙鸿凌
发布时间:2010-11-17
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一些知名家电企业纷纷布局净水设备市场带动市场升级
来源：《中国电子报》记者 孙鸿凌 / 时间：2010-11-12 16:02:21
据家电网2010年11月12日讯 随着人们对健康的关注度日益提高，饮水安全问题越来越被人们重视。近年来，城市消费水平日益提高，饮水机、净水器、直饮机等“水家电”的发展势头被普遍看好，水家电正逐渐走进家庭，成为人们生活中不可缺少的家电产品。
企业积极布局水家电市场
净水家电作为一个新兴产业，目前处于行业高速成长阶段。近年来，我国水家电市场发展非常迅猛。
中怡康监测数据显示，2008年到2010年这3年，高端饮水机零售量平均增长率达到52.4%，其中2008年增长速度略快，达到67.1%，2009年为50.5%。近年来，高端净水器市场份额不断扩大，零售量同比增长速度十分迅猛。
从目前水家电的市场格局来看，美的、沁园、安吉尔这3家企业占据了90%以上的市场份额。今年1～9月的销售数据显示，仅美的一家就占据了46.5%的市场份额。
美的今年还表现出继续在水家电方面发力的态势，其斥资10亿元在顺德建立水家电工业园，集产品研发、制造、营销于一体，生产包括饮水机、净饮机和商用净水系统在内的全线产品。
在美的几乎垄断国内水家电市场时，海尔集团宣布，将与全球净水专家施特劳斯合资成立“青岛海尔施特劳斯水设备有限公司”，进军中国饮水市场。
此外，帅康也推出多款超滤净水器，并向巴基斯坦水灾地区捐赠净水器，此举在体现国际人道主义的同时，也显露了帅康实施国际品牌战略的意图。
帅康净水器事业部总经理周宠在接受记者采访时表示：“帅康一直专注于厨房卫浴领域的研究，我们2009年开始上线净水项目。虽然现在净水器的普及率并不高，但是这个行业具有社会公益性，它的市场前景非常巨大，我相信过几年这个市场一定会有爆发性的增长。”
随着各大企业纷纷布局水家电行业，未来行业格局将有所改变。
传统饮水产品受挑战
近几年，饮水机在很大程度上改变了人们烧开水喝的习惯，直接饮用饮水机里的水，这种方便的饮水方式已越来越被人们所接受。
中怡康小家电分析师杨炜告诉记者：“今年1～9月，传统饮水机销量累计占比达到72.8%。从近3年的销售监测数据来看，传统饮水机的市场份额比较稳定。”
相对于传统的饮水机，直饮机是当前理想的替代产品。在美国、日本等发达国家已有70%以上的消费者选择直饮机，但在我国直饮机的普及率还比较低。不过,长远来看,随着技术的不断发展，传统的饮水产品将受到挑战。
杨炜向记者解释说：“我国直饮机产品的市场份额还比较小，由于参与直饮机生产的品牌不多，目前直饮机还不是主流产品。虽然美的在直饮机上发力，产品比例由去年的0.12%升至今年的1.97%，但是沁园和安吉尔并未跟进，像沁园直饮机占其产品的比例为0.31%，安吉尔直饮机占比仅0.05%。未来只有在多家大品牌的带动下，直饮机才能进一步得到推广。”
美的日用家电集团水家电销售公司策划管理部总监卜珊红在接受记者采访时表示：“目前国内净水器保有量还不到1%，其中最主要的原因在于老百姓的健康饮水意识相对薄弱。相信消费意识的转变最终将改变行业目前的发展形势。”
随着消费者对净水产品认知度的不断提高，在龙头企业的推动下，庞大的净水市场有望出现大规模增长，传统的饮水产品将被高端水家电产品取代。
需突破技术瓶颈
如何解决饮水机的二次污染、如何突破净水机滤芯技术的瓶颈成为水家电行业的敏感问题。净水器是饮水机的升级换代产品，相较而言，净水器实现健康饮水的效果更佳。
净水器的关键技术在于滤芯，目前，市场上有利用活性炭进行简单过滤的滤芯，还有采用超滤膜和RO膜过滤技术的滤芯。超滤膜是一种主流技术，采用这种膜片的净水机产品适用于水污染较轻的环境。
虽然国内水家电行业前景可观，不过在关键技术的掌握上，我国企业还处于弱势。RO膜采用高分子材料，我国这种材料的研发技术相对落后。
周宠向记者透露说：“帅康净水器有的采用‘GE’品牌RO膜，还有一部分采用陶氏膜。帅康净水器目前以自主研发为主，部分核心部件采用进口产品。未来，我们计划找实力强的企业以合资模式合作。”
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